3. No coloque demasiadas palabras claves en un
grupo de anuncios – si su frase clave es “autos
rojos”, entonces cree un grupo de anuncios de 2 anuncios
conteniendo esta frase. Si su frase clave es “autos
azules”, entonces cree otro grupo de anuncios con 2
anuncios conteniendo esta frase. Todas sus palabras claves
deben ser similares.
4. Escriba un anuncio atractivo –
usted tiene un espacio muy limitado para escribir su anuncio,
de manera que necesita hacer que cada palabra cuente si quiere
que sus visitantes cliquen hacia su sitio web o página
de llegada. Comience con un encabezado claro, seguido de beneficios
y características y entonces la dirección web.
5. Use verbos fuertes en su anuncio –
los verbos fuertes apelan directamente a los cinco sentidos--tacto,
vista, olfato, oído, y gusto—y a las emociones
familiares. Son cortos y personales: "corra", "golpee",
"ame", "diga".
Los verbos débiles son abstractos e impersonales.
Tienden a ser palabras largas: "emplee", "posponga",
"construya".
Esta es una comparación entre verbos fuertes y débiles:
Verbos débiles:
Informar
Reducir
Indicar
Modificar
Esforzar
Desear
Verbos fuertes:
contar, decir
cortar
mostrar
cambiar
probar
querer
La próxima ves que visite el kiosco
de revistas, vea los encabezados de las revistas más
populares como Cosmopolitan Magazine. Ellos gastan millones
de dólares en investigar palabras que atraigan
lectores. Usando palabras fuertes en sus anuncios, sus
visitantes estarán más inclinados a tomar
acción.
6. Escriba anuncios que tengan ritmo
– los anuncios que tienen un flujo agradable tienen
mejor efecto en la gente que los que no lo tienen.
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7. Ajuste un presupuesto diario - Google
le recomendará un monto diario específico para
cada clic. No haga lo que le recomiendan ya que probablemente
tengan su propio interés en mente. Comience con monto
diario más pequeño que el sugerido, por ejemplo
5 centavos por clic, y tenga en vista su CTR. Los anuncios
mostrados en el top de la página no necesariamente
producen altos CTR. Aspire a posiciones 6-8. Google rotará
sus anuncios periódicamente de manera que cada uno
de ello obtenga igual exposición.
8. Controle sus anuncios regularmente –
cuando corra por primera vez su anuncio, contrólelo
3-4 veces por día hasta que tenga al menos 50 clics.
9. Refine sus anuncios – descarte
aquellos anuncios que no han producido una alta tasa click
through. Continúe corrigiendo aquellos anuncios que
sirven o cree unos nuevos dentro del mismo grupo de anuncios
hasta que encuentre un ganador. Puede hacer esto usando distintas
combinaciones de palabras claves o intentando distintos encabezados.
10. Rastree sus anuncios – rastree
cuales anuncios producen más clics. El rastreador de
anuncios que le recomiendo usar es Adtrackz:
http://www.isitebuild.com/cgi-bin/a/t.cgi?adtracker
Este software le permite crear distintas URL para cada anuncio
y rastrear cuantos clics recibe cada día desde la ubicación
del anuncio. También puede usar el rastreador de Google
incluido en su cuenta AdWrords, sin embargo no es tan poderoso
como Adtrackz y tiene muchas menos utilidades.
Cuando haya creado un anuncio ganador (alta CTR) ajuste la
página de llegada de su sitio hasta que convierta a
los visitantes en compradores.
Dominando los Anuncios Google Adwords, usted puede confiadamente
expandir sus campañas de marketing para incluir otras
empresas de publicidad PPC como Overture, FindWhat y también
intentar la publicidad offline.
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