Su nombre de dominio es el .com, .net, .org o algún
otro punto algo que la gente usa para encontrar su sitio web.
El mio es Affiliateblog.com.
Un grupo de inversores encabezado por Jake Weinbaum (el chico
detra de go.com de Disney) pagó $7.5 millones por el
nombre Business.com en 1999, pretendiendo hacerlo una vidriera
B2B. De acuerdo a su propia prensa, han tenido éxito.
Si, es un excelente ombre - corto, descriptivo y fácil
de recordar. hay algún cachet aquí, ¿pero
vale $7.5 millones? Este dinero podría comprar mucha
promoción o marca cualquera sea el nombre que pudieran
tener por diez dólares, o cien, o doscientos grandes.
Cada año, desde hace 15 años, los primeros
$500K en utilidades irán a amortizar el costo de este
nombre de dominio. Esto también podría pagar
un fabuloso programa de afiliados, un camión lleno
de banner y publicidad PPC, y un hermoso BMW para Mr. Weinbaum
(quien probablemente no necesite un BMW).
Pero el Business.com ha desatado una ola de especulaciones
con los nombres de dominio que asombran la mente. La gente
obtiene nombres de dominio y hacen soñar a emprendores
con los ojos bien abiertos con planes comerciales y sueños
de riqueza. Siendo un capitalista incondicional no me dejo
llevar por la especulación de los nombres de dominio
- estoy tentado a aplaudir a quien hace dinero por conseguir
primero y mantener bueno nombres, pero me enoja la restricción
del comercio que toma lugar cuando alguien negocia con alguno
de esos chicos que tienen el nombre correcto.
Así que si miro en Alexa los 50 sitios web top, la
mayoría de ellos debería tener nombres de dominio
fáciles de recordar ¿correcto? Equivocado. Yo
sostendría que sólo uno, match.com, tiene un
nombre fácil de recordar que describe el tema del sitio.
Sigo oyendo que la razón para que estos nombres de
dominio llamados genéricos o descriptivos sean tan
valiosos es que alguna gente simplemente escribe el nombre
de dominio en su navegador, en lugar de usar un motor de búsquedas.
Este hecho para ser ser intuitivamente falso. Encuentro difícil
creer que alguien que está buscando información
sobre un negocio en particular, escribiría www.business.com.
Más aún, si al mirar en los 50 sitios web top
de Alexa sólo uno, match.com, es un nombre fáil
de recordar que describe el tema del sitio.
Me pregunté cuanta gente realmente escribe en su barra
de dirección (¿barra de dirección?) en
lugar de usar un motor de búsquedas- No pude encontrar
la respuesta, pero Jupiter Media me dice que el 64% de la
gente busca algo usando un motor de búsquedas.
|
$12,000,000 - 2006 - sex.com
$7,500,000 - 1999 - business.com
$5,500,000 - 2003 - casino.com
$5,000,000 - 2002 - asseenontv.com
$5,000,000 - 1999 - korea.com
$3,500,000 - 1996 - worldwideweb.com
$3,350,000 - 1999 - altavista.com
$3,300,000 - 1999 - wine.com
$3,000,000 - 1999 - eshow.com
$3,000,000 - 1999 - loans.com
$2,750,000 - 2004 - creditcards.com
Todos estos, con la excepción
de eshow.com (redes de computadoras) deberían
conseguir tráfico desde la barra de dirección
porque la gente podría escribir sus nombres descriptivos
- si estoy buscando algo relacionado al sexo, escribiría
sex.com. Donde mi mente se sobresalta es en el ROI.
Si usted vende algo en asseenontv.com del que gana neto
$25, necesitará vender 200,000 de las parrillas
de George Foreman sólo para pagar su nombre de
dominio.
También si usted paga $12,000,000 por sex.com,
la publicidad gratuita generada probablemente también
valdría millones.
Así que ahora todos tienen el signo dólares
en sus ojos y piensan que pueden hacer millones con
su nombre de dominio. He aquí alguno de los precios
pedidos en Ebay:
|
|
6usiness.com (si, es un 6) - $7,000,000
ajobformom.com - $3,500,000
Exbay.com - $1,000,000
¿Que significa esto para usted? Bien, hay buenas y
malas noticias. ¿Recuerda en los párrafos anteriores
cuando dije que terminan en el mismo cuadrado? Esas son las
buenas noticias. Usted puede elegir un lindo nombre de dominio,
reunir un contenido fabuloso, emplear algo de Search Engine
Optimization y comprar algunas keywords o intercambiar algunos
enlaces y tener buenas posibilidades de conseguir que la gente
llegue a su sitio por primera vez. Dado que la mayoría
de ellos están viniendo desde los motores de búsquedas,
no notarán su nombre de dominio haste que estén
allí, de manera su nombre significa lo mismo (nada)
para la mayoría de la gente que usa los motores de
búsquedas.
Una última cosa: si usted espera llegar a la cima
de los resultados de búsquedas (la llamada SEO orgánica),
tener sus keywords en el nombre de su sitio web le dará
un empuje. Por ejemplo, si usted está buscando un blog
de afiliación, estaremos entre los cinco resultados
de búsquedas top. En este caso, Google ignora los TLD
a menos que usted le diga otra cosa. Affiliateblog.info llegará
antes porque su pagerank es superior (esto es discusión
para otro día).
Una vez que el usuario llega a su sitio, el nombre necesita
ser lo suficientemente recordable de manera que lo escriba
la próxima vez. O podrían olvidarlo, y volver
a Google. Lo hago cada día. No importa que tan genial
sea su nombre, si el contenido pobre, ellos no volverán.
Asi que, ¿usted debería comprar un nombre de
dominio? No lo sé - compré este. E hice una
buena mención en el Domain Name News por el precio
que pagué ($2500). Compré el nombre porque me
gustó, me gustó el número de enlaces
entrantes, y me gustó pagarlo. Si no, nunca pague más
de un par de dólares por un dominio, tengo más
de 200 de ellos. Mi favorito por lejos es Blozzo.com, el cual
compré por $25. Tengo una excelente idea en mente para
Blozzo.
Trataría de registrar mi propio nombre antes de comprar
el de otro. Estos son algunos consejos:
1. Intente tomar un .com. Es el nombre con que todos asocian
Internet. Cualquier otro Top Level Domain (TLD) como .org
o .net sólo confunde a la gente, a menos que suene
tan bien como el .com. Por ejemplo, si usted trabaja en redes
o es una red, un .net es más natural. Si su sitio es
informativo, debería usar .info si suena bien. Uno
de mis favoritos dominios de $10 es seosecrets.info. Pienso
que suena bien. Uno de los más ingeniosos usos de un
TLD es del.icio.us, el sitio de red social. El uso del TLD
.us es absolutamente brillante.
2. Excluya los guiones y números sin sentido. Si puede
elegir entre this-domain.com, thisdomain123.com y thisdomain.net,
tome el .net. Nadie recuerda poner los guiones o los números,
a menos que sean parte integral del nombre como studio54.com
o e-books.com.
3. Use la menor cantidad de letras posibles para describir
lo que hace. Soy dueño de Purple Monkey Media Group.
Purplemonkey.com podría haber sido perfecto. Está
tomado, por supuesto. Purplemonkeymedia.com no. Lo tomé.
Podría haber tomado purplemonkeymediagroup.com, pero
hubiera sido muy largo. Recuerde, cada letra adicional es
un potencial error de escritura.
4. Si usted tiene un nombre de dominio que necesita ser reforzado,
consiga un buen logo y rocíelo liberalmente en todo
su sitio web, junto con algún slogan que reforzará
el nombre en la mente de la gente. Se sorprenderá de
lo económico que puede ser esto.
5. Si usted puede ahorrar unos dólares con su propio
nombre de dominio o un nombre de dominio más económico,
hágalo, y use el dinero para conseguir que su sitio
se coloque más alto en los resultados de búsquedas
o ubicación en Adsense.
6. Si no puede tener un nombre de dominio descriptivo, vaya
por otro lado. Dependiendo del foco de su sitio, recoja un
nombre de dominio corto y recordable que se pegue en la mente
de la gente, consiga un buen logo e incluya el nombre en forma
prominente en su publicidad y marketing. Se llama marca, y
es real.
7. Pregúntele a su mujer, amigo, novio, marido, perro,
abogado, socio, mamá, papá, tío, sobrino,
jefe de polícia, escritor. Ellos son más inteligentes
que usted de todos modos, y serán los que busquen su
sitio, no usted. Algunas de mis mejores ideas han venido yendo
con mi esposa a algún sitio o haciendo una tormenta
de ideas.
He aquí las malas noticias: puede llevarle tiempo
conseguir el nombre correcto. Aunque hay más malas
noticias - en el mundo real la mayoría de los nombres
de dominio se venden por $1,000 o menos.
¿No puede empezar? - Vaya a un sitio que venda nombres
de dominio, coloque una palabra que describa su negocio. Vea
si el nombre de dominio está tomado (probablemente
lo esté). Abra su procesador de textos o vaya a thesaurus.com
y coloque allí la palabra. Consiga unas pocas palabras
más. Contrólelas. Si hay un .com disponible
y parece bueno, tómelo. Si no, agregue la palabra site
o blog u online a su palabra y vea si funcional. No espere.
Si piensa que puede serusable, gaste los $9.00. Busqué
blogduck.com. Me gusto. Decidí pensarlo un poco más.
Alguien lo compró esta tarde. Sólo pierda los
nueve dólares (o menos) y compre el dominio.
Si usted quiere algo más sofisticado hay varios sitios
buenos para ayudarle a encontrar un nombre, como DomainsBot
(http://www.domainsbot.com)
y Nameboy (http://www.nameboy.com).
Si sigue en blanco, vaya a Sedo (http://www.sedo.com)
o Afternic (http://www.afternic.com)
y vea lo que hay a la venta. Busque una palabra que describa
lo que usted piense que la gente asociará al nombre
de su sitio, y vea lo que aparece. Puede darle algunas ideas.
Estos sitios y más pueden ser encontrados en la sección
Tools de http://affiliateblog.com.
Domain Name Journal (http://www.dnjournal.com/)
rastrea las ventas de nombres de dominio. Ir ahí siempre
es divertido.
|
