Implementar una campaña de "emailing"
como se las suele llamar tiene sus costos. No solo en términos
económicos sino de esfuerzos realizados por un conjunto
de personas.
¿ En que momento se puede decir, "!qué
bueno, esto si que funcionó!”?
Todo dependerá de los objetivos que se haya impuesto,
pero veamos cuales pueden ser los indicadores del tan buscado
éxito.
Incremento de tráfico hacia el sitio
Históricamente este fue el motivo de las newsletters.
"arrear" audiencia a un sitio porque de esa manera
se generaban page views -por las cuales se cobraba publicidad-
o se exponía al usuario ante productos o servicios
que se deseaba vender.
Hoy, sigue siendo un factor importante, aun cuando se pueden
obtener otros grandes beneficios sin la necesidad de atraer
navegantes a la web.
Se basa en el permiso de los usuarios
La tentación del spam (envío de correos comerciales
no requeridos por el destinatario) es muy grande y más
aun cuando los costos de obtención de millones de direcciones
de email son irrisorios, pero el spam le puede jugar muy en
contra y destruir rápidamente su marca.
Entonces, un factor de éxito es la correcta utilización
de listas del tipo opt in (y si es doble, mejor) integradas
por personas que han evidenciado interés en los productos
o servicios promocionados.
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