Fase 2 – Amigándose con las herramientas
de investigación de palabras claves
Ahora que tiene su lista, su próximo paso es determinar
la actividad de cada una de las palabras claves propuestas.
Usted querrá estrechar su lista para incluir sólo
las frases altamente alcanzables y solicitadas, que traerán
el tráfico más cualificado a su sitio.
En los primeros días de la SEO, medir la "popularidad"
de sus términos de búsqueda se hacía
realizando una búsqueda por esa frase en uno de los
varios motores y viendo cuántos resultados aparecían.
Como puede imaginar, esto era un método tedioso y poco
efectivo de investigación de palabras claves. Afortunadamente,
los tiempos han cambiado y ahora tenemos herramientas para
que hagan la parte difícil por nosotros.
Ingresando sus palabras claves propuestas en una herramienta
de investigación de palabras claves, usted puede aprender
rápidamente cuántos usuarios están conduciendo
búsquedas para esos términos cada día,
cuántas de aquellas búsquedas realmente convierten,
y otra importante información de análisis. También
puede mostrarle palabras que usted puede haber olvidado o
sinónimos que no conocía.
Hay muchas buenas herramientas para ayudarlo a determinar
cuanta actividad están recibiendo sus palabras claves.
He aquí algunas de nuestras favoritas:
Overture Keyword Selector Tool (http://inventory.overture.com/d/searchinventory/
suggestion/): La herramienta selectora de palabras claves
de Overture muestra cuantas búsquedas han sido conducidas
en el último mes para una particular frase y lista
términos de búsqueda alternativos que pueda
haber olvidado. Nuestra única queja con Overture es
que ellos juntan las palabras en singular y plural en una
frase. Por ejemplo, "boots" y "boot" aparecerán
bajo la única categoría de "boot".
Esto a veces puede causar problemas.
Wordtracker (http://www.wordtracker.com/):
Wordtracker es una herramienta paga que le permite buscar
frases claves populares para determinar su actividad y popularidad
junto a su competencia. Su informe top 1000 lista los términos
más frecuentemente buscados, mientras que su opción
Competition Search provee una valiosa información para
determinar la competitividad de cada frase. Esto es muy útil
para imaginar que tan difícil será clasificar
para un término dado. También puede resaltar
gemas ocultas que tiene una baja tasa de competencia, pero
alta relevancia.
Trellian Keyword Discovery tool (http://www.trellian.com/):
Esta es una herramienta basada en honorarios donde los
usuarios pueden averiguar el valor de la cuota de mercado
de un término de búsqueda dato, ver cuantos
usuarios las buscan diariamente, identificar la ortografía
y errores ortográficos más comunes, y
descubrir cuáles términos son impactados
por tendencias estacionales (muy útiles para
PPC).
Google AdWords Keyword Tool (https://adwords.google.com/select/
KeywordToolExternal): la herramienta de palabras
claves PPC de Google no provee el número actual
de búsquedas para las palabras claves. En lugar
de ello, muestra una barra coloreada, dando a los usuarios
una aproximación. Aún así puede
ser útil.
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Google Suggest (http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en):
Google Suggest es una gran forma de encontrar sinónimos
y palabras relacionadas que pueden ayudarlo a expandir su
lista original.
Thesaurus.com (http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en):
De nuevo, otra forma de localizar sinónimos que pueda
haber olvidado.
Si todos estos no lo ayudan, también le sugerimos
la Bruce Clay's Check Traffic tool (http://www.seotoolset.com/cgi-bin/checktraffic.cgi),
la cual estima el número de consultas por día
de aquel término en los principales motores de búsqueda.
Tenga en cuenta que no sólo está controlando
para ver si hay suficiente gente buscando una palabra en particular,
también está intentando determinar cuan competitiva
es la frase en términos de clasificación.
Entender la competencia le dice cuanto esfuerzo necesitará
invertir a fin de clasificar bien en ese término. Hay
dos cosas a las cuales prestar atención al tomar una
decisión: cuántos otros sitios están
compitiendo para la misma palabra y qué tan fuertes
son las clasificaciones de aquellos sitios (o sea ¿cuántos
otros sitios los enlazan, cuantas páginas tienen indexadas)?
Básicamente, ¿esa palabra o frase vale su tiempo?
Si no, déjela.
Mientras está probando nuevos términos, puede
querer hacer un poco de trabajo en casa y probar la actividad
de las palabras claves que ya tiene. Mantenga las que están
convirtiendo y deje caer las perdedoras.
Fase 3 – Finalizando su lista
Ahora que tiene su lista inicial de palabras y ha probado
su actividad, es tiempo de reducir el campo y decidir cuales
términos harán su codiciada lista final de palabras
claves.
Le recomendamos crear una hoja de cálculo que le permita
ver fácilmente la tasa de conversión de cada
palabra, volumen de búsqueda y tasa de competencia
(como le fue dada por las herramientas mencionadas). Estas
tres cifras le permitirán calcular que tan viable es
este término para su sitio y será de gran ayuda
cuando intente reducir su foco.
El primer paso para reducir su lista es revisarla y resaltar
los términos que se enfoquen más al asunto y
tema de su sitio web. Estos son los términos que usted
querrá mantener. Mate todas las palabras que no sean
relevantes a su sitio o para las que no tenga suficiente contenido
(a menos que contrate a alguien para que los escriba). No
puede optimizar para palabras en las que no tenga contenido.
Cree una mezcla tanto de keywords amplias como enfocadas.
Necesitará ambas para clasificar bien. Los términos
amplios son importantes porque describen el tema de su sitio;
sin embargo, no incrementarán el nivel tráfico
cualificado a su sitio.
Por ejemplo, digamos que usted tiene una empresa especializada
en botas de cowboy. Podría ser natural para su sitio
enfocarse en términos amplios como "boots"
y"cowboy boots". Estas palabras son importantes
porque le dicen a los motores de búsquedas lo que usted
hace y pueden incrementar sus visitantes, pero el tráfico
que recibirá será completamente no cualificado.
Los clientes que llegarán a su sitio aún no
estarán seguros de qué clase de botas vende
usted. ¿Ofrece usted botas de cowboy tradicionales,
botas de cowboy stiletto, botas de cowboy para niños,
botas de cowboy ante o botas de cowboy para mujeres? Apuntando
sólo a términos amplios, los clientes no sabrán
lo que ofrece usted, hasta haber llegado a su sitio.
En los términos enfocados, a menudo es más
fácil clasificar y ayudarán a traer tráfico
cualificado. También lo harán un experto para
los motores de búsquedas, ya que los términos
enfocados fortalecen el tema creado por las frases amplias.
Pegándonos a nuestro ejemplo, los términos enfocados
para el sitio de botas de cowboy podrían ser "men's
cowboy boots", "blue suede cowboy boots", "extra-wide
women's cowboy boots", etc. Los términos amplios
pueden traer altos niveles de tráfico, pero si es enfocado,
los términos orientados a ventas maximizaránlas
conversiones.
Fase 4 – Planee su ataque
Usted ha hecho su lista de 10-20 keywords altamente enfocadas,
¿ahora que hacer con ellas? ¡Prepárelas
para el lanzamiento!
Las posibilidades son que, si usted ha hecho bien su investigación
de keyword, al menos algunas de las palabras ya aparecen en
el contenido de su sitio, pero algunas de ellas puede que
no. Comience pensando en cuántas páginas necesitará
crear para soportar estas nuevas palabras, y cómo y
donde serán usadas sus frases keyword.
Normalmente recomendamos ir tras tres o cuatro keywords relacionadas
por páginas (cinco si las balancea apropiadamente).
Cualquier otra cantidad puede ponerlo en riesgo de diluir
su página al punto de no clasificar para nada. Asegúrese
de trabajar naturalmente las keywords dentro de su contenido
y evite la sobre-repetición que puede ser interpretada
como spamming. Su contenido nunca debería sonar forzado.
Su contenido en la página no es el único lugar
donde puede insetar keywords. Las keywords también
deberían usarse en varios otros elementos de su sitio:
- Title Tag
- Meta Description Tags
- Meta Keywords Tag
- Encabezados
- Alt text
- Anchor Text/ Enlaces de Navegación
Invierta un poco de tiempo moldeando sus keywords; asegúrese
de usarlas en todos los campos apropiados para conseguir el
máximo de beneficio.
Fase 5 - Aclarar, Lavar, Repetir.
Felicitaciones. Su proceso incial de investigación
de keyword está detrás suyo. Usted ha creado
su lista, la ha controlado dos veces, se ha amigado con las
herramientas de investigación de keyword y ahora ha
comenzado su plan de ataque. Ha terminado, ¿correcto?
Desafortunadamente, no. Como sus clientes y su sitio necesitan
cambiar permanentemente, también lo harán sus
keywords. Es importante mantenerse monitoreando sus keywords
y pellizcarlas de ser necesario. Hacer esto le permitirá
permanecer delante de su competencia y mantenerse moviéndose
hacia adelante.
¡Buena Suerte!
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