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Search Engine Optimization para Búsqueda Universal
- ¿Volver al Punto de Partida? |
| Por Scott Buresh (c) 2007 |
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La optimización para motores de búsqueda
orgánica, hasta hace poco, ha sido un esfuerzo frecuente.
La meta era optimizar el contenido de un sitio web de manera
que pudiera ascender en los resultados orgánicos en
uno o más de los principales motores de búsqueda
– resultados que consistieron solamente de otros sitios
web. Sin embargo, a mediados de mayor de 2007, Google comenzó
a llevar a su nueva "Búsqueda Universal,"
algo en lo que ha estado trabajando tras bambalinas por varios
años. Esta nueva opción de búsqueda puede
tener repercusiones a largo plazo para cada empresa de optimización
de motores de búsqueda de la industria si es algo preferido
por el público libremente y si se convierte en el standard
de aquí en adelante.
¿Qué es la Búsqueda Universal?
Cualquiera que use la Búsqueda Universal de Google
encontrará que una consulta devuelve resultados que
se ciñen no sólo a las páginas web, sin
también a los videos, blogs, imágenes, noticias
y otros medios disponibles online. Mientras que Google ya
ha colocado opciones para buscar individualmente en cada una
de estas áreas, muchos buscadores no han notado aquellas
opciones o no saben usarlas, un fenómeno que se ha
conocido como "invisible tabs."
Con la Búsqueda Universal, no es necesario seleccionar
un menú separado – la búsqueda devolverá
resultados que ciñan muchos tipos de medios distintos.
Por ejemplo, una búsqueda por "breakdancing"
podría no sólo traer las páginas web
sobre breakdancing, sino también blog posts sobre ello,
videos mostrando técnicas, y noticias sobre el.
Sin embargo, la Búsqueda Universal aún no ha
sido desplegada totalmente. Actualmente, ciertos términos
le darán resultados Universal, mientras que otras búsquedas
permanecerán igual que antes. Este es el clásico
movimiento de Google – desplegar algo gradualmente,
ver como juega a la vista del público, y entonces decidir
que hacer desde allí. Básicamente, la Búsqueda
Universal como existe ahora cambiará según la
reacción del usuario.
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Y si las consultas limitadas que devuelven ahora
resultados de Búsqueda Universal no producen
respuestas positivas, es probable que Google vuelva
a lo anterior, resultados predominantes de páginas
web. Ellos obviamente no quieren perder la cuota de
mercado, y ya han aprendido una valiosa lección
no hace mucho tiempo, cuando realizaron el nuevo algoritmo
que fue pobremente recibido y fue subsecuentemente descontinuado.
¿Cuáles son los Beneficios de
la Búsqueda Universal?
La Búsqueda Universal le da varias ventajas
a los buscadores. Un buscador ya no tendrá que
especificar el medio que está buscando –
una búsqueda por una frase clave cubrirá
todo. Y el resultado desde una búsqueda serán
más completos en muchos aspectos, dando una imagen
bien torneada al buscador que puede incluir la mejor
información que hubiera encontrado previamente
en una búsqueda por un solo tipo de medio.
¿Cuáles son los Inconvenientes
de la Búsqueda Universal?
El problema con la Búsqueda Universal es que
puede enturbiar los resultados, y también puede
introducir resultados irrelevantes que el buscador no
puede usar. Una búsqueda por "Paris Hilton"
(¿alguna vez oyó de ella?) le traerá
noticias, videos, y otra información sobre la
heredera. Pero también le traerá un mapa
de la ciudad de Paris mostrando las ubicaciones de los
hoteles Hilton, algo en lo que la mayoría de
los buscadores que escribieron esa frase exacta probablemente
no tenían en mente. Además, el 28% de
los usuarios de Internet aún usan lentas conexiones
dialup (1), de acuerdo a RVA Market Research. Mucha
de esta gente probablemente no estará interesada
en videos u otros resultados que requieran mucho ancho
de banda, y tales usuarios pueden irse completamente
lejos de la Búsqueda Universal - hay, después
de todo, otros motores de búsqueda. No, realmente
- hay.
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Además, no hay manera de apagar la Búsqueda
Universal; como existe ahora, es parte de la búsqueda
“Web” standard, eliminando la habilidad de buscar
simplemente por páginas web e introduciendo un nuevo
problema a los esfuerzos de optimización para los motores
de búsqueda. Ahora, un sitio web no sólo esta
compitiendo con otros sitios web, sino también con
otros medios que serán incluidos en los resultados
que el buscador promedio obtiene. Y la Búsqueda Universal
dificultará para Google mismo determinar la relevancia
entre los distintos tipos de medios, ya que los factores que
determinan la relevancia de una página web son muy
distintos de aquellos que se usan, por ejemplo, para determinar
la relevancia de un video.
¿Qué puede hacer para asegurarse que
su sitio esté listo para ser encontrado en la Búsqueda
Universal?
Claramente, la Búsqueda Universal cambiará
la manera en que será dirigida una campaña SEO
si es adoptada. Pero este es un verdadero si – los hábitos
de búsqueda del usuario son difíciles de cambiar
de la noche a la mañana, incluso si usted es Google
y define esencialmente lo que es la búsqueda y como
funciona. Si esto es adoptado, usted necesitará analizar
la industria en la que está e imaginar que tipos de
medios podrían ser más importantes para usted.
Por ejemplo, si usted es una empresa de propiedades, las imágenes
de los edificios y casas que está vendiendo pueden
convertirse en una parte muy importante de su sitio, y por
lo tanto querrá enfocarse en agregar alt tags a cada
imagen de manera que no sólo su sitio aparezca para
ciertas frases claves, sino también sus imágenes.
Si usted está en una empresa de negocios comerciales,
en su lugar puede querer enfocarse en noticias producidas
por su empresa- las notas de prensa y white papers –
y asegurarse que aquellas están disponibles para los
spiders de los motores de búsquedas y optimizadas para
frases críticas.
Si está trabajando con una empresa
de optimización para motores de búsqueda
externa, ahora es tiempo de preguntarles que planean
respecto de la Búsqueda Universal. Su empresa
de optimización para motores de búsqueda
debería tener al menos conciencia de la magnitud
de esta nueva forma de búsqueda en Google y debería
poder presentarle alguna clase de plan de ataque, incluso
si planean esperar a emprender el plan hasta que sepan
que es seguro que la Búsqueda Universal Search
está siendo adoptada. Si está buscando
contratar una empresa de optimización para motores
de búsqueda para lanzar una nueva campaña,
lo anterior es real – pregunte a sus contactos
de la forma como están planeando manejar la Búsqueda
Universal. Ellos al menos deberían estar familiarizados
con el concepto y tener una idea general que presentarle. |
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Conclusión
Si usted piensa que sólo es Google el que trabaja
en algo llamado Búsqueda Universal, vuelva a pensarlo.
Yahoo, MSN, y Ask, así como varios motores de búsquedas
menores como A9, están trabajando en sus propias versiones
de búsqueda universal que mostrará los distintos
tipos de medios. Estas versiones actualmente aún están
en fase de prueba, pero podrían ser desplegadas en
cualquier momento. Lo que significa que usted y su empresa
de optimización para motores de búsqueda de
cara al SEO cambiarán dramáticamente en los
próximos meses – o no. Sólo el tiempo
lo dirá.
(1) http://www.birds-eye.net/directory/statistics/2007.htm
- Accessed June 2007
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Scott Buresh is the CEO of Medium Blue Search Engine Marketing,
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