Propongo ir derecho al punto y decir que el diseño
tiene muy poco que ver con la search engine optimization.
Esta es una generalización arrolladora, lo confieso,
y una con la cual mis amigos diseñadores se resentirán
de inmediato. Pero es cierto para todo efecto. Seguramente
el diseño puede ayudar a alcanzar una buena optimizació.
Pero significa que ayudará si no dificulta el proceso
con toneladas de código que lo robots necesiten evadir
hasta alcanzar lo jugoso. O si las páginas están
diseñadas para cargar rápidamente.
Además de esto, la optimización tiene que ver
con la escritura.
Soy un escritor con más de 40 años de experiencia
en el negocio publicitario; y puede haber muy pocas personas
en el mundo que puedan saber menos sobre el diseño
que yo. Pero toda mi vida pareciera haberla gastado discutiendo
con los diseñadores sobre la longitud de un copia en
relación al tamaño de la foto en cualquier trabajo
dado. Confieso que casi siempre perdí, viendo mis palabras
relegadas a cuatro líneas de 8 puntos bajo una ilustración
del tamaño de una casa.
En términos de sitio web, sin embargo, las tablas
han cambiado. He aquí el porque.
Para optimizar un sitio web, usted primero necesita tener
un buen tiempo mirando las HTML meta tags del Título,
Descripción y Keywords. ¿Ve lo que yo veo? Si,
son palabras. Y todas esas palabras requieren de investigación
y belleza. Igualmente, mire en los cantos y bailes del banner
de la Home page– ¿Y que puede ver? Más
palabras. Estas palabras, a diferencia de las usadas en las
meta tags anteriores, están escritas tanto para los
motores de búsquedas como para el cliente potencial
humano.
|
¿Cómo cotejar todas aquellas keywords
y frases?
Primero, usted podría invertir en software que genere
sus meta tags y keywords por usted. Hay bueno programas dando
vueltas; y soy el primero en aplaudir cualquier dispositivo
que haga la vida un poco más fácil. Por otra
parte, usted podría tomar la ruta intelectualmente
más satisfactoria, y hacerlo usted mismo.
"Oh, no," grita usted, alcanzando la botella de
gin. "¡No escribo!" A lo cual respondo: "No
tiene que hacerlo. Alguien ya lo hizo por usted". Debo
decirle, inmediatamente que no estoy abogando por el plagio.
Sin embargo, no es robo mirar las ideas literarias de alguien
más y adaptarla para sus propios fines. Citaré
la inclinación de John Donne por re-trabajar a William
Shakespeare como un buen ejemplo de esto. Y lo que es lo bastante
bueno para Mr Donne, ciertamente es lo bastante bueno para
mi. Asi, para formular sus keywords y frases, ¿por
qué no investigar lo que están haciendo sus
competidores, entonces adoptarlo y adaptarlo? Por competidores,
me refiero a competidores serios, gente que está listada
en el No. 1 de Google, Yahoo y MSN en su esfera de activididad.
Cave en sus meta-tags, analice su body, entienda lo que convence
a los motores de búsquedas para colocarlos No. 1.
Si piensa que tal estratagema es algo desviada, puede consolarse
pensando que los escritores del material No.1 probablemente
lo recogieron de algún lugar primero. Así que
no pasa nada.
Y ahora como descenlace ¿cuál es la
parte más importante de todo?.
Hemos establecido con cierta certeza, pienso, que un sitio
web permanece o cae de los listados debido a la calidad de
las palabras. Por supuesto, esta calidad está determinada
por los motores de búsquedas, no por su profesor de
Inglés. Así, el juicio está en términos
de algoritmo, más que en término literarios.
Está bien; simplemente estamos tratando de acomodarnos
para los motores, no para ganar un Premio Nobel.
Además, en mi humilde opinión,
cada Homepage debería tener una keyphrase rica
en el body. Y esta copia pegajosa debería ser
colocada donde pueda ser vista, leída y interpretada
por los motores de búsquedas. Tan cerca del inicio
de la página como sea posible.
Tristemente, demasiadas Homepages no tienen este atributo.
El diseño de la página salta desde los
banner a la lista de productos o cadenas de imagenes
sin trozos de información – en la copia
- diseñada para dar de comer a los robots de
los motores de búsquedas- Hay poco para que los
robots hinquen sus brillantes diantes.
Déjeme probar este punto. En varias ocasiones
recientemnte, se me ha preguntado sobre optimizar sitios
web en los cuales, las Homepages estaban privadas de
una copia significativa. En una hora o dos, las copias
fueron escritas y presentadas a los motores. En un par
de días, los sitios en cuestión figuraban
en el primer par de páginas de los principales
motores. Previamente, apenas habían sido indexados.
|
|
No hay nada mágico en esto. Porque, adivine qué,
la search engine optimization tiene que ver con la escritura.
Si esto le ha sido útil, déjemelo saber.
|
