El hecho de decirle a la gente que entregar su mensaje
de marketing web usando multimedia era más importante
que la search engine optimization fue bastante para hacerlo
controvertido, pero también necesitamos un vehículo
que nos permitiera presentar el punto de vista opuesto. Lo
que necesitamos fue un estilo reconocible que demostró
nuestra capacidad de entregar un mensaje recordable, comprensible,
usabe y que cambiara la creencia en el medio que lo estabamos
promoviendo.
Como principalmente usamos computadoras Macintosh para todos
nuestros trabajos y sólo usamos las PCs para contrlar
la compatibilidad, pensamos en trabajar sobre los brillantes
comerciales de Mac que se veían en televisión.
El formato funcionó para nosotros, porque nos permitió
crear dos caracteres propios que presentarían los puntos
de vistas opuestos en una de serie de videos que comprenderían
la campaña. Sabíamos que algunas personas no
reaccionarían favorablemente a nuestro uso de ese formato
familiar pero imaginamos que demostraría que incluso
las pequeñas pero talentosas empresas de producción
podrían entregar multimedia web de alta calidad basada
en pequeños presupustos de marketing.
Un Mercado Listo
Nuestros esfuerzos en abogar por el poder de usar la voz
e imágen humana para entregar historias de marketing
en la Web, finalmente pasaban a las empresas que tenían
un alto costo de ineficiencia buscando el santo grial de la
search engine optimization. Los presidentes de las empresas
y gerentes de marketing empezaron a escuchar, comenzaron a
imaginar otro modo. Esta campaña fue apuntada a empujar
a estos ejecuvitos a actuar sobre lo que sabían: el
buen marketing es sobre entregar un mensaje, no sobre keyword
density.
Preproducción, Producción,
y Post Producción
Queríamos asegurarnos de tener nuestro sonido
distintivo compuesto por nuestro propio tema musical
y creando nuestro propio molde de carateres con un mensaje
distinto promoviendo el concepto de la multimedia. De
hecho, estos comerciales web realmente no venden nada,
todo lo que hacen es hacer que la gente entienda que
la search engine optimization no es la única
cosa en la que deberían pensar cuando están
desarrollando un sitio web o una campaña webmedia.
En resumen, el medio era el mensaje.
El uso de Web-audio y Web-video es la mejor forma de
implementar esta clase de presentación de marketing.
Nos sentamos y comenzamos a escribir y antes de darnos
cuenta teníamos ocho escrituras cada una sobre
un asunto disinto en search engine optimization versus
multimedia.
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El próximo paso fue encontrar los actores correctos.
Mientras que el Web-audio nos permite dibujar sobre la voz
de muchos talentosos de Norte América, el video es
mucho más limitante, especialmente si queríamos
mantener el costo bajo y a un costo razonable. Incluso si
podíamos gastar todos nuestro presupuesto en actores,
sabíamos que nuestros clientes no, así que era
importante demostrar que podíamos hacer un trabajo
a un precio bajo. El casting probó ser un interesante
ejercicio de frustración y humor. Teníamos todo
tipo de candidatos desde lo sublime a lo ridículo a
lo bizarro, pero finalmente pudimos encontrar dos jóvenes
actores que entendieron exactamente lo que estábamos
haciendo e hicieron sus partes específicamente como
se les habían escrito.
Uno de nuestros mayores activos como empresa es que realizamos
todo, desde el concepto a la implementación, incluyendo
la escritura, el video, edición, imágenes, movimiento
y diseño web; pero si usted quiere producir una campaña
a un precio bajo tendrá que tener cuidado de no escribir
cosas sobre-elaboradas que requieran de múltiples sets,
localizaciones o propiedades difíciles de conseguir.
Terminamos por colocar dieciocho video en menos de dos días.
Asumimos que algunos de los videos que se veían bien
en el papel no era sencillo traducirlos a la pantalla, pero
para nuestra sorpresa cada uno de ellos funcionaba. Sabíamos
lo que queríamos decir y no teníamos miedo de
decirlo, incluso aunque voláramos contra la sabiduría
convencional.
Mientras Josh Bader nuestro Director de Fotografía
digitalizaba, corregía el color y editaba los crudos,
Simon Bader nuestro Director de Audio componía varios
temas musicales para eligir nuestro sonido firma. Una vez
que todas las piezas fueron puestas juntas en la serie de
videos terminada, estábamos listos para implementar
la campaña.
Implementación
El primer juego de seis video fue cargado a Google Video
y YouTube así también como en la página
web (http://www.mrpwebmedia.com/ads/)
que fue creada para albergar la campaña completa de
efentualmente dieciocho videos, cada uno presentando un tema
distinto de la search engine optimization versus multimedia.
Las versiones de los videos también fueron usadas para
crear una campaña Google Video Ad.
Créditos
Producido por MRPwebmedia
Productor Ejecutivo: Jerry Bader
Escrito por: Jerry y Josh Bader
Director de Fotografía y Diseño Visual: Josh
Bader
Director de Audio y Compositor Musical: Simon Bader
SEO: Sean Kaufmann
Multimedia: Erez Bowers
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