¿Realmente los banners llaman la misma atención
online como lo hacen en los impresos? Algunos expertos dicen
que la publicidad en banners no puede trabajar tan bien online
como lo hacen en otros medios. Esto, en parte puede deberse
a quién está a cargo del proceso de navegación.
Después de todo, los usuarios de Internet tienden a
navegar a través de la web usando los search engines
y no a través de las publicidades. Desde su inicio,
la publicidad en banners se ha adaptado para hacerse una herramienta
de marketing más útil haciendo que los banners
motiven a la gente a tomar alguna acción más
que a dar información pasiva.
En Internet, los banners están por todas partes. ¿Qué
hace pensar a los anunciantes que toneladas de exposiciones
moverán a alguien a ir a una página? ¿Esperan
los anunciantes reconocimiento por sus productos? Tristemente,
las investigaciones muestran que los usuarios de Internet
han comenzado rehusar de los banners y tratarlos como ruido
de fondo. Sin embargo, los servicios de Internet marketing
aún claman que la publicidad en banners puede trabajar
si es hecha correctamente y en el lugar correcto.
La publicidad en banner que trabaja debe estar en el lugar
correcto, y en el momento correcto donde el usuario de Internet
sea más receptivo al mensaje del banner. Tiene que
ser correcto a los ojos del espectador y atrape su atención
de una manera positiva y sin molestarlo. Algunas de las maneras
que los anunciantes han encontrado para hacer útil
la publicidad en banners es emplear animación. La animación
puede llamar la atención, pero mantiene los ojos de
los espectadores moviendose y puede convertirse en una molesta
distracción. Otra manera de usar efectivamente un banner
es plantear una útil pregunda como si usted hace [esto
y esto] entonces obtendrá adicionalmente [esto y esto].
Los banners también pueden ofrecer cosas gratis. Todo
el mundo ama las cosas gratis, sin pagar. Por ejemplo, ofrezca
una chance de una oferta de prueba gratuita. Los banners que
se posicionan a sí mismos más que informar,
crean el deseo para que el espectador actúe.
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De acuerdo a algunos estudios, un website tiene 8 segundos
o menos para captar la atención del visitante antes
que decida quedarse o marcharse. Si un banner retrasa el tiempo
de carga, muchos propietarios de sitios web optarán
por ciertos banners más que el riesgo de perder compras
de algunos clientes.
La publicidad en banners puede ser una
fuente de ingresos extra para muchos sitios web si los
visitantes clican en ellos. Sin embargo, si el banner
comienza a molestar a algunos visitantes, muchos sitios
web dejarán de correrlos. Por esta razón,
muchos sitios webs usan banners simples, en lugar de
los más complicados y llamativos.
¿A qué apela una campaña de publicidad
que usa banners online? ¿Qué hace que
un banner sea efectivos – la inteligencia de los
navegantes o el banner mismo? La respuesta está
en la planificación del banner. Sin embargo,
incluso los mejores proyectos presentados pueden ser
clicados y perdidos en una amplia variedad de medios.
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