Implicancias para SEO
La personalización extendida en los resultados de
búsquedas tiene obvias implicancias para cualquiera
que realice una search engine optimization ya que los resultados
de búsquedas ahora diferirán de usuario a usuario
basado en el historial de búsqueda y perfil del usuario.
Naturalmente, todas las consultas mostrarán un cambio
en las posiciones de clasificación entre los resultados
personalizados y los no-personalizados. Los practicantes han
analizado este efecto y encontrado que los resultados para
la búsqueda personalizada y vs. no-personalizada pueden
variar hasta en un 90 por ciento. Claramente, los elementos
en la página, particularmente los Meta data, se volverán
a convertir en extremadamente importantes.
Comprobación de Clasificación
El área más afectada en el proceso de search
optimization es el control de clasificaciones. Un artículo
de Mike Moran en Revenue January/February 2007 establece,
"La personalización extendida será fatal
para el control de clasificaciones". Moran afirma también,
"es el mayor cambio en el search marketing desde la búsqueda
paga."
La personalización extendida afectará el proceso
tradicional de control de clasificaciones porque las clasificaciones
de los sitios deferirán según la idisincracia
y hábitos de búsqueda del usuario. Los analistas
SEO buscarán clasificaciones promedios más que
clasificaciones absolutas. Esto forzará a cambiar las
técnicas de search engine optimization. Actualmente,
la SEO requiere tomar decisiones basado parcialmente en la
investigación de frases keyword enfocadas usadas por
los principales competidores. Con la personalización,
se hace más difícil identificar a los principales
competidores porque todos los resultados de búsquedas
serán distintos.
Por lo tanto, tendrán que diseñarse nuevas
metodologías para tomar decisiones de search engine
optimization. La SEO tradicional y la optimización
on page aún serán muy importantes y los SEOs
necesitarán continuar mejorando páginas, haciéndolas
superiores a otras páginas para frases keyword específicas.
Esto requerirá aún más análisis
de los factores on-page y off-page del competidor.
El proceso de análisis de la competencia
SEO requerirá de la recolección de datos,
análisis cuantitativos y cualitativos, así
también como otros análisis. Los otros
análisis pueden ayudar a determinar la importancia
relativa e influencia de múltiples factores comparados
con otros, cediendo la competitividad de los términos
clave apuntados. Las fortalezas y debilidades de este
ayudarán a los practicantes a tomar las decisiones
SEO necesarias para apuntar los términos correctos
para la optimización.
La intelgiencia en profundidad del competidor, le dará
a los practicantes SEO lecturas más acertadas
de las páginas web de sus propios clientes comparadas
a las páginas de los competidores, y el resultado
será una información más acertadas
que la que se obtiene actualmente con el control de
clasificaciones.
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El desafío de la Inteligencia del Competidor
La inteligencia al competidor en profundidad puede revelar
lo que funciona y lo que no para hacer más fuerte al
sitio del competidor. Puede revelar cuales sitios con competitivamente
fuertes (o débles) comparados con el sitio del cliente,
sin importar el número de clasificación respectivo
que muestra el control de clasificaciones.
La inteligencia del competidor de la nueva era le dirá
los factores de optimización más importantes
para escenarios competitivos específicos. Los técnicos
aprenderán la verdadera naturaleza competitiva de una
frase keyword más que sólo el número
de resultados devueltos para una consulta específica.
Ellos sabrán exactamente que factores SEO funcionan
a fin de fortalecer la posición de su cliente más
que adivinar la posición basado en guías generales.
La inteligencia del competidor en profundidad le dirá
a los practicantes cómo priorizar los factores SEO
a ser optimizados, revelando las relaciones semánticas
entre el contenido del cliente, el contenido del competidor,
y los matices semánticos de una frase keyword relacionada
a la personalización de búsqueda de los resultados
del usuario. La optimización en la era de la personalización
requiere de una inteligencia competitiva robusta, y esto pagará
grandes dividendos a quellos que dominen el análisis
del escenario competitivo.
Indudablemente es cierto que la búsqueda cambiará
dramáticamente una vez que la personalización
sea ampliamente adoptada. Sin embargo, la SEO es un arte extremadamente
flexible y se adaptará con el uso extendido del historial
de búsqueda para afectar las clasificaciones. Los practicantes
SEO siempre tienen que ser creativos, y desarrollaremos nuevas
técnicas para alcanzar la visibilidad de búsqueda
para nuestros clientes mientras la búsqueda personalizada
se convierta en más predominante.
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