Relevancia con AdWords y Publicidad Patrocinada
El "Triangulo de la Relevancia" no podría
estar completo sin los términos de búsqueda
que son incluidos en el título y/o cuerpo de sus anuncios
patrocinados. Google y la mayoría de los motores de
búsqueda resaltarán los términos de búsqueda
en los anuncios patrocinados en cualquier parte que se muestren.
Esto le permitirá a su anuncio destacarse y llamar
la atención del visitante mostrando que su anuncio
es relevante a su búsqueda.
Así, en lugar de cargar sus campañas Adwords
con numerosas palabras claves no relevantes, su mejor apuesta
es usar una sola palabra o frase clave que esté relacionada
a su anuncio permitiéndole mostrarse tanto en el título
como en el cuerpo del anuncio. Esto significa que usted debería
escribir varios anuncios específicos para una palabra
o frase clave para sus campañas Adwords. Esto no sólo
hace su anuncio más relevante sino que precalifica
a sus prospectos ya que el anuncio contiene los términos
claves específicos que están buscando.
Otra forma de realmente impulsar la visibilidad de sus anuncios
patrocinados es tener la palabra o frase clave en la URL de
destino al final del anuncio. Si usted está usando
un enlace afiliado, puede no obtener una buena tasa click
through ya como con un dominio no afiliado, porque la gente
responderá más favorablemente a su anuncio si
piensa que usted es el propietario del producto.
La mejor manera de mostrar que usted es un profesional es
usar su propio nombre de dominio como redirección a
su sitio afiliado. Usted puede usar la palabra o frase clave
en un exitoso anuncio ya que el nombre de dominio y su palabra
clave serán resaltadas en el título, el cuerpo
del anuncio Y la ¡URL de destino!
La segunda mejor forma de mostrar que usted es un profesional
es usar una palabra clave como sub-dominio de un dominio suyo,
ej., http://keyword.MyDomain.com. Note que la palabra clave
está al frente captando la vista de sus prospectos.
Una alternativa podría ser agregar la palabra clave
como nombre de la página de aterrizaje, ej.., http://MyDomain.com/keyword.htm.
Uar estos dos métodos funciona bien cuando usted tiene
un nombre de dominio genérico como http://123.com el
cual trabajará con cualquier producto y no tendrá
conflicto con las palabras claves.
En Resumen
El "Triangulo de la Relevancia"
es el aspecto más importante de una exitosa estrategia
de search engine marketing. Google es muy cuidadoso
para asegurarse que sus visitantes tengan una experiencia
positiva con su motor de búsqueda de manera que
recompensan a los anunciantes más relevantes
con una posición más alta en los resultados
de búsqueda y la ubicación de sus anuncios
AdWords. Tanto las paginas de aterrizaje como los anuncios
AdWords deberían enfocarse en palabras o frases
claves especificas para conseguir una relevancia máxima. |
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Como resaltamos previamente, Search Chameleon le permitirá
personalizar una sola página de aterrizaje, la cual
actualizará el título de la página y
el texto del cuerpo con las palabras o frases claves específicas
que el visitante ingresa en el motor de búsqueda. Search
Chameleon es una aplicación propietaria incluida en
una suite de un software de productividad B2B llamado PromoBlackBox.
También están incluidos un CD de entrenamiento
Google AdWords desarrollado por una de las empresas top en
Internet marketing. Hay varias aplicaciones propietarias adicionales
y software incluido que asistirán a los anunciantes
para maximizar el triangulo de la relevancia.
El paisaje del search engine marketing está evolucionando
continuamente mientras es introducida nueva tecnología.
Los motores de búsqueda están actualizando continuamente
sus proceses mientras los desarrolladores aprenden como contrarrestarlos.
Una cosa que probablemente no cambie es el triángulo
de la relevancia con el término de búsqueda,
el anuncio patrocinado y la página de aterrizaje. La
gente siempre querrá respuestas a preguntas específicas.
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